La publicidad en buscadores o SEM (Search Engine Marketing), es la manera de publicitar los productos o servicios de una compañía, atrayendo usuarios de Internet al sitio web donde se detallen las características del mismo, incrementando su visibilidad en los resultados que arrojan los buscadores de Internet, (Google, Yahoo, MSN, etc.),cuando un usuario los utiliza para encontrar los productos o servicios relacionados con sus intereses.

Esta manera de promocionar los sitios web incluyen varias técnicas, comenzando por la optimización del sitio web que queramos promocionar para que los buscadores accedan a los contenidos del mismo fácilmente. La optimización para los motores de búsqueda, o SEO (Search Engine Optimization) puede completarse con la adquisición de anuncios patrocinados dentro de los resultados que muestran los buscadores de Internet.